Neurensics & Neuro-economisch onderzoek

Om achter de behoeften, motieven en voorkeuren van consumenten te komen hebben marktonderzoekers jarenlang gebruik gemaakt van eenzelfde methodiek: de consument geeft antwoord op specifieke vragen.

Hiermee doen traditionele onderzoekers de impliciete aanname dat consumenten weten wat ze willen, wat hen motiveert en wat ze leuk vinden. Maar die aanname is inmiddels achterhaald door de wetenschap. Die laat namelijk zien dat mensen hele slechte voorspellers zijn van hun eigen gedrag. Wat mensen zeggen komt niet overeen met wat zich in hun onbewuste brein afspeelt.

Sinds een jaar of tien is het mogelijk om direct in het levende brein te kijken met een techniek die functionele MRI (fMRI) wordt genoemd. Deze revolutionaire techniek biedt de mogelijkheid om de activiteit van het gehele brein van seconde tot seconde en tot in detail van enkele millimeters in kaart te brengen. Hiermee kunnen we letterlijk “lezen” wat zich in iemands brein afspeelt.

Neurensics is het eerste onderzoeksbureau in Europa dat deze techniek specifiek inzet voor neuro-economische vraagstukken en daarmee beslissers in het bedrijfsleven adviseert in hun merk-, markt- en communicatiebeleid.

Ontstaan uit een initiatief van laMarque en Prof. Dr. Victor Lamme, hoogleraar Cognitieve Neurowetenschap aan de UvA, opereert Neurensics inmiddels volledig onafhankelijk en met veel succes. Onze historie garandeert laMarque echter een exclusieve samenwerking waardoor wij gebruik mogen maken van hun expertise en toegang tot de MRI-scanner.