De Japanse achtergrond van Yamaha Motor is voor alle motorrijders nagenoeg bekend. Maar waar andere merken zoals BMW, Ducati en Harley Davidson hun afkomst juist opspelen om hun merkidentiteit te verstevigen, lijken Japanse merken het tegenovergestelde te doen. En dat terwijl bedrijfshistorie één van de belangrijkste peilers is om sterke neurale netwerken op te bouwen. Bij de ontwikkeling van ons communicatieconcept hebben we dan ook hun – bijna vergeten – bedrijfsfilosofie weer opgepoetst: Kando, de mystieke ervaring die je ondergaat als je een Yamaha rijdt. Typisch Japans, en voor ons één van de redenen om Yamaha te profileren als dé Japanner onder de Japanners.