De Miele Catwalk is eigenlijk het resultaat van een strategische route die ruim 8 jaar geleden in samenwerking met laMarque werd ingeslagen. Niet duurzaamheid, tot dan toe het speerpunt, maar zorgzaamheid werd als overkoepelend uitgangspuntpunt gekozen voor de producten en service van Miele. In duidelijke fasen maakte Miele daarbij in haar communicatie een transitie door waar het niet langer ging over het huishouden (negatieve associatie) maar een optimaal thuisleven© (positieve emotie) waarin wonen, eten én kleden centraal stonden. En die weg leidde voor ons als bureau onder andere langs internationale tv-commercials, interactieve websites, emotionele huis-aan-huisbladen, de oprichting van het Miele Inspirience Centre en succesvolle events zoals de Miele Catwalk.